TikTok adalah media sosial yang sempurna – inilah mengapa Anda harus menghapusnya

Setelah Anda menyelesaikan seni bahwa aplikasi akan membuat Anda tetap terlibat, inilah saatnya untuk memulai.

 

TikTok adalah contoh terbaik dari bahaya bekerja dengan sempurna di dunia di mana media sosial tidak lengkap.

Hari ini, saya akan beralih dari artikel AI saya yang biasa ke topik yang sudah lama ingin saya tulis. Media sosial. Ini agak panjang, tapi saya berjanji itu layak untuk dibaca.

Hari ini, saya tidak akan berbicara tentang model dan sistem yang belum mencapai domain publik. Itu tidak fokus pada aspek teknis AI. Sebaliknya, saya menyelami aspek sosialnya. Sisi yang dengannya kita semua berinteraksi dalam kehidupan kita sehari-hari. Sisi yang terus-menerus memperburuk kesejahteraan kita.

Izinkan saya memberi tahu Anda tentang karakter utama edisi hari ini, TikTok. Raja media sosial yang tak terbantahkan sekarang. Ini mungkin belum menjadi yang terbesar atau paling menguntungkan (Ahem, Facebook). Tapi itu tumbuh dengan kecepatan tercepat dalam sejarah dan telah mencapai tujuannya tidak seperti sebelumnya.

Beberapa angka cepat: Penggunaan tiktok setiap hari pada tahun  2021 mencapai 44 menit, dan Facebook (rekor tertinggi 39.8 Min) dan Instagram dan Youtube cukup sedikit.  TikTok diperkirakan akan mencapai 1.8 miliar pengguna bulanan pada akhir tahun 2022. Itu 1 dari 4 orang yang menggunakan TikTok, dan 1 dari  80 hanya empat tahun yang lalu. Meningkat dari orang ke orang

Kolumnis NYT Ezra Klein berkata, “Pada tahun 2021, [TikTok] Itu memiliki lebih banyak pengguna aktif daripada Twitter, lebih banyak jam tonton AS daripada YouTube, lebih banyak unduhan aplikasi daripada Facebook, dan lebih banyak kunjungan situs daripada Google,” katanya, memberikan gambaran yang jelas tentang dominasi TikTok.

Lebih. Situs. Mengunjungi.  dan lainnya. Google (dalam bahasa Inggris).

Perusahaan media sosial pesaing merilis kemampuan untuk menyalin  desain TikTok dalam upaya putus asa untuk meniru fenomena global yang belum pernah terjadi sebelumnya ini. Gulungan dan celana pendek hanya muncul sebagian karena Instagram dan YouTube tampaknya tidak dapat menghentikan kenaikan TikTok.

Perusahaan induk TikTok, ByteDance, harus menggosok tangannya dengan para eksekutif.  TikTok telah mendapatkan jackpot yang dikejar oleh setiap perusahaan media sosial.

Dan itu kabar buruk bagi kami.

 

TikTok membuat berita setiap minggu

Sebelum menyelami apa yang membuat TikTok menjadi masalah unik, mari kita jelaskan betapa dominannya TikTok. Apa yang akan saya bagikan selanjutnya telah dilaporkan dalam 30 hari terakhir.

 

Dalam Sorotan Sosial: TikTok Telah Terbukti Mematikan

Seminggu yang lalu, jurnalis Mitchell Clark menulis di The Verge bahwa “‘Blackout Challenge’ TikTok diduga membunuh tujuh anak.” Semuanya berusia di bawah 15 tahun. 14 tahun, 2 12 tahun, 2 10 tahun, 9 tahun, 8 tahun Seorang anak berusia satu tahun meninggal tahun lalu mencoba meniru “tantangan” virus, yang terdiri dari mencekik diri mereka sendiri.

TikTok mengklaim telah memblokir opsi pencarian untuk jenis konten ini, tetapi Smith dan Arroyo,  yang mengajukan gugatan terbaru mereka terhadap perusahaan, menemukan bahwa konten tersebut ditemukan untuk Anda Ia mengklaim telah diiklankan kepada anak-anak melalui makanan. Perusahaan terus secara aktif mempromosikan tren berbahaya dan belum melakukan cukup banyak untuk mencegah tragedi ini.

 

Datang ke Sorotan Politik: Ancaman Baru bagi Amerika Serikat

China menimbulkan ancaman bagi Amerika Serikat dalam banyak hal. Salah satu yang terbaru dan rumit adalah TikTok.  Seperti yang ditulis reporter BuzzFeed News Emily Baker-White, audio yang bocor itu “menyebabkan karyawan ByteDance yang berbasis di China tidak dapat menanggapi salah satu dari AS.  Setelah menjadi jelas bahwa TikTok telah berulang kali mengakses data nonpublik tentang penggunanya, TikTok bisa menjadi masalah keamanan nasional.

Dan ada ancaman lain. Apa yang disebut Ezra Klein sebagai “masalah manipulasi”: “Kekuatan sebenarnya dari TikTok tidak ada pada data kami. Itu semua tentang apa yang dilihat dan dibuat pengguna. Ini melampaui algoritma buram yang mengontrol apa yang dapat dilihat dan apa yang tidak. Regulator AS khawatir TikTok dapat digunakan untuk membuat kampanye disinformasi yang ditargetkan secara tidak langsung dipandu oleh pemerintah China.

 

Sorotan Bisnis: Disukai oleh yang termuda

Bukan hanya perusahaan media sosial bahwa TikTok adalah ancaman. Selain YouTube, TikTok juga memungkinkan pengguna untuk mencari dan memetakan (seperti dilansir TechCrunch, layanan inti Google). Tampaknya menjauhkan diri darinya.  Eksekutif Google membagikan analisis internal, dengan hampir 40 persen pengguna Gen Z melaporkan bahwa mereka lebih mungkin daripada Google atau YouTube.  Dia  mengungkapkan bahwa dia lebih suka TikTok (dan Instagram).

Dalam satu atau lain hal, TikTok memonopoli perhatian kita, sengaja atau tidak.  Tidak ada keraguan bahwa tujuan TikTok sama dengan tujuan Facebook, Instagram, dan YouTube. Perbedaannya adalah TikTok telah berhasil dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya. Tapi bagaimana caranya?

Seperti yang dikatakan penulis Isaiah McCall, TikTok adalah “aplikasi media sosial yang sempurna.”

Sekali lagi, itu baik untuk mereka – dan buruk bagi kita semua.

Mari kita pahami alasannya.

 

Mengapa TikTok mengenal Anda dengan sangat baik

Algoritma TikTok,  tidak seperti algoritma lainnya, berfokus pada waktu tonton. Pengguna sering tidak menyadari bahwa konten yang mereka konsumsi ditentukan oleh algoritme berdasarkan apa yang telah mereka lihat sebelumnya. Tetapi bahkan jika mereka mengetahuinya dan ingin mengubahnya, atau setidaknya memiliki lebih banyak informasi tentang cara kerjanya, mereka tidak bisa. Opacity membuat  TikTok tetap  berkuasa.

Tapi tidak ada bedanya dengan Instagram atau YouTube. Algoritma rekomendasi selalu buram dan cenderung menjadi rahasia perusahaan media sosial yang paling dijaga dengan cemburu.

Apa yang secara khusus kami asumsikan bahwa algoritme TikTok akan mengeksploitasi kerentanan psikologis kami adalah bahwa tidak ada kelelahan pengambilan keputusan.

Fakta bahwa algoritme membuat semua pilihan untuk Anda bahkan lebih buruk ketika Anda mempertimbangkan temuan yang dibuat oleh Wall Street Journal.

Mereka mensurvei umpan  Untuk Anda  TikTok dan menemukan rahasia bahwa ia mengenal Anda dengan sangat baik.

WSJ membuat +100 bot TikTok dengan tag minat yang telah dirancang sebelumnya untuk menganalisis perilaku algoritme. Mereka mengatakan bahwa TikTok “hanya membutuhkan satu informasi penting untuk memahami apa yang Anda inginkan: waktu Anda tetap berada dalam konten.” Setiap kali Anda ragu atau meninjau, aplikasi melacak Anda.

Dengan waktu tonton 40 menit, algoritme TikTok mempelajari minat bot, bahkan jika itu tidak secara eksplisit mengungkapkan minat bot — itu hanya mengirim sinyal melalui respons bot terhadap konten. TikTok tahu video mana yang tetap menarik bahkan jika mereka tidak terlalu menyukainya dengan menonton ulang dan menjeda.

Itu adalah kasus bot bernama kentucky_96, yang minatnya adalah “kesedihan” dan “depresi.” Video yang terkait dengan topik ini dihentikan dan ditonton ulang, dan TikTok mulai menampilkan konten yang semakin mirip. Ini mungkin cerminan sempurna dari perilaku seorang anak berusia 13 tahun yang hidup melalui masa-masa sulit.

Dengan waktu tonton sekitar 36 menit,  TikTok mengenal bot tersebut. Pada saat itu, itu muncul dalam 93% kentucky_96 video yang mengejutkan terkait dengan depresi.

Seorang juru bicara TikTok mengatakan perilaku manusia terlalu luas untuk ditangkap oleh bot, tetapi bukan sesuatu yang ditemukan WSJ —  bahkan bot dengan minat yang beragam adalah “lubang kelinci.”

Guillaume Chaslot, mantan karyawan Google yang bekerja di algoritme YouTube, membantu meninjau hasilnya. Baginya, bahaya TikTok adalah lompatan kuantitatif yang diwakili TikTok dalam hal algoritma media sosial sebelumnya. “Di YouTube, lebih dari 70% penayangan berasal dari mesin rekomendasi … Ini bahkan lebih buruk di TikTok. Mungkin 90 atau 95 persen,” katanya kepada WSJ.

Ini adalah kunci untuk memahami bagaimana semua algoritma media sosial bekerja. Mereka dioptimalkan untuk membuat Anda tetap di sana – apakah Anda benar-benar menyukai konten atau tidak.

Untuk meningkatkan kesadaran akan dampak algoritma, Chaslot mendirikan AlgoTransparency. Mereka berhasil membuat YouTube mengubah algoritma. “Kami percaya bahwa daripada secara tidak sadar dipengaruhi oleh sistem dengan insentif yang tidak selaras, kita harus dapat mengontrol apa yang ingin dilihat pengguna.

Saya dengan sepenuh hati setuju.

TikTok dilaporkan melakukan yang terbaik untuk mencegah pengguna terlibat dalam konten ekstrem, seperti intrik politik, konten seksual eksplisit, atau video melukai diri sendiri yang pada akhirnya dapat memicu tragedi menyedihkan seperti yang disebabkan oleh tantangan pemadaman listrik.

Tapi itu tidak cukup. Mereka telah merancang algoritma yang sangat adiktif yang bekerja terlalu baik. Bahkan mereka tidak dapat dengan mudah berhenti menemukan cara untuk melibatkan pengguna. Dengan biaya berapa pun. Dan itu menghabiskan banyak biaya.

 

Aplikasi Media Sosial Terbaik

Namun, tidak semua orang berpikir bahwa algoritma ini sendiri membuat TikTok istimewa. Sebaliknya, ini adalah kombinasi dengan fitur lain: sejumlah besar titik data dari pengguna yang rajin dan, seperti yang ditekankan Scott Galloway, pengaturan yang sempurna untuk kehilangan diri Anda dalam lautan kedamaian psikologis.

Profesor Julian McCauley menyimpulkan setelah membaca TikTok Algo 101, dokumen bocor yang diakses oleh NYT (tidak tersedia untuk diunduh di mana pun).

Dia mengatakan kepada NYT bahwa  apa yang membuat TikTok menonjol adalah bahwa “sejumlah besar data, pengguna yang sangat berdedikasi, dan pengaturan yang membuat pengguna patuh untuk mengkonsumsi konten yang direkomendasikan secara algoritmik (sejumlah besar data, pengguna yang sangat setia, dan satu set yang membuat pengguna mengkonsumsi konten yang direkomendasikan secara algoritmik). Pikirkan tentang betapa sedikit pengaturan lain yang memiliki semua karakteristik ini! Ini bukan keajaiban algoritma.”

Algoritme mungkin bukan satu-satunya komponen kunci kesuksesan TikTok, tetapi tentu saja merupakan bagian penting.  Chaslot setuju. “Saya pikir itu ide gila untuk membiarkan algoritma TikTok mengarahkan kehidupan anak-anak … Untuk setiap video yang ditonton anak, TikTok mendapat informasi tentang dia. Dalam beberapa jam, algoritma dapat mendeteksi selera musiknya, daya tarik fisiknya, apakah dia depresi atau tidak …”

TikTok mengalahkan permainan media sosial. Baik itu algoritma, jumlah titik data per menit, atau kemampuan untuk mengeksploitasi kerentanan psikologis.

Yang jelas mereka telah menemukan sumber rahasia.

Untuk menghancurkan seluruh generasi.

Dalam beberapa dekade,  kita akan melihat kembali TikTok sebagai contoh klasik era media sosial. Sewaktu kita memikirkan tentang keputusan-keputusan yang telah kita buat, ada di tangan kita untuk memutuskan apakah kita ingin bahagia atau sedih.

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published.